OpenType опции в брендбуке: как сделать шрифты вашего бренда уникальными и узнаваемыми

В мире брендинга детали играют удивительно важную роль. Мы давно заметили, что именно мелкие штрихи, буквально, опции шрифтов — создают фирменную атмосферу, усиливают восприятие бренда и делают его по-настоящему узнаваемым. Сегодня мы хотим поделиться с вами нашим опытом использования OpenType опций в брендбуке, раскрыть, что это такое, зачем они нужны и как грамотно построить кураторство шрифтового стиля в вашем визуальном языке.

Вы когда-нибудь задумывались, почему даже один и тот же шрифт в разных вариантах брендинга может выглядеть совершенно по-разному? Всё дело именно в OpenType опциях — тонких настройках, которые позволяют расширить выразительность шрифтов и сделать коммуникацию бренда более интересной, гармоничной и запоминающейся. Давайте вместе погрузимся в этот мир!

Что такое OpenType опции и почему они важны для брендбука?

OpenType — это формат шрифтов, который поддерживает набор расширенных возможностей по взаимодействию с типографикой. Он предлагает массу вариантов стилистических приемов, которые позволяют шрифтам выглядеть более «живыми» и гибкими.

Мы понимаем, насколько важна целостность визуального образа в брендбуке, и именно благодаря открытым опциям OpenType можно достичь высокого уровня профессионализма. Эти опции включают в себя:

• альтернативные глифы и лигатуры,
• стилистические наборы,
• вариативные начертания,
• числовые стили,
• и многое другое.

Все это позволяет выстраивать шрифтовые композиции, которые лучше соответствуют индивидуальности бренда и его характеру.

Какие OpenType опции чаще всего используются в брендбуках?

По нашему опыту, не все опции подходят для каждого бренда. Очень важно определить, какие из них действительно подчеркнут нужный тон и стиль. Ниже мы собрали самые востребованные и полезные типы OpenType опций, которые помогают нам создавать гармоничные и выразительные визуальные коммуникации:

Опция	Описание	Практическое применение
Лигатуры (liga)	Совмещение отдельных букв для более плавного и эстетичного соединения.	Используется в заголовках для придания текста уникального и элегантного вида.
Стилевые наборы (ss01, ss02 и т.д.)	Альтернативные версии глифов внутри одного шрифта.	Позволяют адаптировать характер шрифта под задачи бренда для различных материалов.
Кернинг (kern)	Регулировка расстояния между буквами для более гармоничного восприятия текста.	Используется для заголовков и логотипов, чтобы сделать их более чистыми и эстетичными.
Нумерические стили (numr, onum)	Различные варианты отображения цифр, например, табличные или протяжённые.	Незаменимы для брендовых отчетов и спецификаций, где важна читаемость чисел.

Как правильно включать OpenType опции в брендбук?

Включение OpenType опций в структуру брендбука — это своего рода искусство. Мы рекомендуем четко зафиксировать в брендбуке следующие моменты, чтобы избежать ошибок при последующем использовании шрифтов дизайнерской командой и внешними подрядчиками:

1. Четкое определение базового набора опций: опишите, какие OpenType опции включены для основного шрифта, что они делают и как должны применяться.
2. Показ примеров использования: сопровождение правил живыми примерами хорошо иллюстрирует тонкости настройок.
3. Определение исключений: когда и где не нужно использовать какие-либо опции, чтобы не потерять читаемость или стиль.
4. Инструкция по активации: объясните, как включать эти опции в популярных программах (Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign и др.).
5. Технические рекомендации: как экспортировать макеты и документы с примененными опциями, чтобы при передаче подрядчикам не потерять желаемый вид.

Такое детальное описание в брендбуке позволяет избежать эшелонирования визуального стиля и сохранить целостность коммуникации на всех уровнях взаимодействия с брендом.

Типичная структура раздела OpenType в брендбуке

По опыту, хорошо структурированный раздел должен включать:

• Описание шрифта и причины выбора OpenType опций;
• Подробное перечисление доступных опций с их назначением;
• Визуальные примеры и контрпримеры с комментариями;
• Правила и рекомендации по применению для разных носителей;
• Советы по работе в популярных графических программах для включения и контроля опций.

Как OpenType опции влияют на восприятие бренда?

Малозаметные для неподготовленного глаза, OpenType опции создают мощный эффект на восприятие. Допустим, красивые лигатуры и продуманная кернировка помогут сделать текст более изящным и аккуратным, что ассоциируется с качеством и вниманием к деталям. А использование стильных альтернативных вариантов букв может подчеркнуть инновационность и оригинальность бренда.

Мы заметили, что за счет такой типографической гибкости бренд получает:

• уникальность, которой легко отличиться на фоне конкурентов,
• повышенную читаемость и комфорт восприятия на любых носителях,
• возможность адаптировать визуал под разные коммуникационные задачи без потери фирменного стиля.

Наши советы по внедрению OpenType опций в ваш брендбук

1. Начинайте с базового анализа шрифта: изучите возможные опции в выбранном семействе.
2. Протестируйте несколько вариантов опций на реальных макетах: поймите, какие лучше всего передают характер бренда.
3. Согласуйте правила с командой дизайнеров и маркетологов: чтобы все понимали и придерживались установленного стиля.
4. Регулярно обновляйте и уточняйте брендбук: по мере развития бренда и расширения визуального языка.
5. Обучайте пользователей шрифтов: чтобы техника работы с OpenType опциями стала частью кожного рабочего процесса.

Подробнее

вариативные шрифты OpenType	лингвистические опции шрифтов	стилистические наборы в OpenType	кернинг и трекинг в брендбуках	легатуры шрифтов в дизайне
советы по созданию брендбука	типографика для корпоративного стиля	OpenType в Adobe InDesign	адаптивные шрифты для бренда	управление шрифтовыми опциями